国家形象的塑造是当今全球化时代各国都十分重视的一个课题。这个课题在我国很早就引起了很多学者的思考,但是纵观目前的研究,大部分人都陷入了种“媒介决定论”的论调。在以图像为主导的视觉文化时代,读图已经成为一种普遍的文化诉求。2008年北京成功召开“奥运”之后,中国政府就开始有意识的加强展示自己的“软实力”。2009年底,由商务部主导制作的“中国制造”广告在CNN亚洲频道滚动播出,2010年8月,国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片工程,2011年1月17日,《人物篇》亮相纽约时报广场,随后《角度篇》也在海内外媒体上投放。这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”。本文从国家形象片这一跨文化传播的经典影像文本出发,通过对两则国家形象片进行视觉文本的分析,采用视觉文化传播理论和跨文化传播理论相结合的研究方法,来探讨宣传片是如何来构建国家形象的,分析其蕴含的强烈的国家意识形态,通过对比国内外不同受众的不同反应来探析其差异的深层次原因,并提出一些具有实践意义的跨文化传播策略。论文是基于对形象片进行符号学分析的基础上进行的。第一部分主要通过查阅相关资料,对国家形象的输出做一下回顾,从而指出,国家形象的输出,最主要的在于“自塑”形象：即一个国家秉持着什么样的国家理念,以及在这种理念主导下进行的具体实践行动。国家形象片的推出,正是我国在国际上开始主动地进行国家形象塑造的具体实践,对于它的研究正好揭开了国家“如何做”的问题。第二部分主要是运用符号学的相关原理,对《角度篇》《人物篇》进行视觉文化传播分析。分析形象片中视觉符号的能指和所指,具有指称性的“锚”(即中英文字幕)以及片中到处出现的二元对立结构,以此来解读形象片中国家形象的建构。形象片是由国务院新闻办公室启动的形象工程,深含“宣传”的意味,蕴含着强烈的意识形态色彩,而意识形态往往是通过表征的方式来体现的。第三部分是运用视觉表征的ACTE模式,即从吸引注意、引向内容、展现主题和配置效率四个层面解析短片具体构图元素和修辞手法,探究图像所隐喻的传播意图,挖掘出影片中深层次的意识形态的潜移默化作用。第四部分引用了大量的国内外受众对于形象片的不同评价,指出在跨文化传播中,由于“文明冲突”论的影响,中西方受众不同的文化价值观念以及原本就存在的刻板印象,很容易使极具“宣传”意味的形象片在受众解码时产生误读。最后,在综合研究分析跨文化传播中的各种影响因素之后,文章提出了中国国家形象输出的跨文化策略,通过反思,提出我们要改变传播观念、改变思维方式,善于从他者出发,通过多种载体在国际上塑造良好的国家形象。