隐喻研究经历了不同的发展阶段。传统语言学将隐喻看作一种修辞方式,一种语言现象,一种对语言进行修饰的手段。然而,认知语言学的出现颠覆了传统的语言观。1980年George Lakoff和Mark Johnson出版的《我们赖以生存的隐喻》标志着认知语言学的诞生。他们从一个全新的角度解读隐喻观。隐喻无处不在,是认知世界的工具,是思维的方式。George Lakoff和Mark Johnson提出了概念隐喻,将其分为结构隐喻,方位隐喻和实体隐喻,并探究了这三种概念隐喻的运行机制,为我们认知世界提供了有力的理论基础。本论文以George Lakoff和Mark Johnson的概念隐喻的三种分类为理论依据,从认知的角度出发,分析探究三种概念隐喻是如何在广告中体现的,及其在广告中的认知作用。随着经济的迅速发展,广告在宣传商品,引领消费,传递信息等方面发挥着越来越大的作用,受到专业人士以及其他领域学者的关注。他们从符号学,语义学等不同的角度对广告进行研究,取得了令人瞩目的研究成果。本文以概念隐喻为理论依据,结合广告实例,尝试性的分析探究广告中的概念隐喻以及它们在广告中的认知功能,以便更好的理解概念隐喻的认知过程和运行机制。本论文由导论、正文和结论三部分组成。主要内容如下:第一部分是导论,主要概述了隐喻的发展历史,以及概念隐喻的出现发展,简要介绍广告的多角度研究现状,提出了本论文的选题意义。第二部分是论文主体,由四章组成:第一章分别从修辞角度,意义角度和多学科分析的角度探究隐喻的发展历史,对概念隐喻进行了详细的阐述,即概念隐喻的本质、内在结构、特点,以及概念隐喻的分类及其认知作用。第二章,第三章以及第四章是本文的核心章节,以Lakoff对概念隐喻的三种分类为理论依据,通过具体的广告实例对广告中的结构隐喻,方位隐喻和实体隐喻进行分析和论述。本论文在分析广告中概念隐喻的基础上,探究三种隐喻在广告中的认知功能。第二章主要从认知的角度论述了广告中的结构隐喻及其在广告中的认知作用。作者运用概念隐喻理论分析了广告中经典的结构隐喻及其在广告运作中发挥的实际认知作用;通过对广告实例进行分析,论文重点论述结构隐喻在广告中强调突出的作用;论文再次分析广告结构隐喻中的创造性隐喻和想象隐喻,以及它们发挥认知作用的运行机制。第三章主要从认知角度论述了广告中的方位隐喻及其在广告中的认知作用。作者运用四种经典的方位隐喻分析了广告中的结构隐喻和认知作用;论文又以方位隐喻重要图式为理论基础,分析了广告中的图式及其认知作用。第四章主要从认知角度论述了广告中的实体隐喻及其在广告中的认知作用。论文分析了四种重要的实体隐喻:广告中的实体隐喻,物质隐喻,容器隐喻,拟人隐喻及其认知作用,并进一步分析了特殊的广告实体隐喻中的结构隐喻及其认知作用。第三部分是结论部分,提出了论文的主要发现及其研究理论意义和现实意义。通过上文中三种概念隐喻类型在广告中应用的具体分析,指出了本文的优缺点,并为将来对隐喻的进一步研究奠定了基础。本文通过对广告中概念隐喻的分析,探讨研究了隐喻的认知机制与认知过程,对于更好的从认知的角度去理解隐喻的内涵,以及今后隐喻的研究都有一定的现实意义。