在中国这样一个农业大国,环境保护是未来社会的必然趋势。农民环境意识的强弱将直接影响整个环境保护事业的进程。虽然近年来,随着各种新闻媒体对环保法规、政策及一些典型案例的宣传报道,农民们对我国环境的现状、保护环境的意义在认识上较以前有了很大的提高。但是,农民有效参与环保的行动仍然滞后于意识。面对提高农民环保意识这样一个重大课题和任务,大众传媒具有不可推卸和至关重要的作用。要实现这个战略目标,不仅要依靠组织和行政力量,更需要大众传媒发挥舆论宣传作用,影响社会、凝聚群众。因此,大众传媒如何发挥自身功能投身新农村建设,做好角色扮演,对建设社会主义新农村意义重大。本研究在查阅大量资料的基础上,结合笔者在安徽省阜阳市阜南县所进行的问卷调查和访谈得出的结论,运用哲学、传播学、社会学和心理学等学科的理论,从大众传媒的角度,归纳出大众传媒在提高农民环保意识中所具有的不可取代的作用。同时列出了大众传媒在提高农民环保意识中的优势及存在的问题,并对问题存在的原因做出了分析。最后从大众传媒的环境、利用效率和功能上,分别提出一些提高农民环保意识的相关的可行性措施,旨在使大众传媒真正发挥出自身速度快、范围广、专业性强等优势,以期使大众传媒与政府、农村发展三者能相互促进,形成良好的互动关系,为改善农民生活水平,真正提高农民环保意识打下坚实的基础。