在信息社会迅猛发展的浪潮之中，人们在满足物质需求的基础上越来越追求精神的满足和自我的实现。作为经济发展的重要增长极，旅游业在整个国民经济中扮演了举足轻重的地位。品牌作为21世纪企业间竞争的有力武器，国内外已有研究将大部分注意力集中在品牌与旅游业及旅游目的地的产业化和经营管理方面。对于旅游业，特别是传统文化旅游品牌的研究还只停留在探索阶段。将清明上河园这一传统文化旅游品牌作为研究对象，对其自身的品牌价值和内涵进行深入挖掘，可以为文化品牌的产业化和旅游品牌的精品化提供了很好的参考。本文以品牌、品牌传播及整合营销传播等理论为基础，围绕清明上河园这一传统文化旅游品牌的传播和营销展开，通过对其目的地形象的塑造、品牌定位、传播策略与方法等方面进行分析，指出清明上河园在其理念诉求、历史文化、经营管理等商业运作和品牌传播过程中的成功经验和存在问题，在总结传统文化旅游目的地品牌化的启示中，针对清明上河园的品牌定位方向及传播、运营发展策略提出一些建议。本文创新点在于将传播学品牌传播理念与文化产业，特别是旅游目的地相结合，异于传统旅游品牌的研究侧重点，从传播学、营销学、心理学、市场学等角度，将品牌传播理论与旅游品牌进行整合，针对清明上河园政府控股、企业经营这一独特性质的传统文化旅游品牌的传播分析，探索出我国旅游目的地品牌塑造、传播和发展的有效方法。