微信营销作为新型电子商务模式,在近几年发展极其迅速,不少农产品加入微信营销的行列。趁势发展农产品微信营销,开辟新的农产品电子商务路线,则显得极有价值。本文正是以农产品微信营销为主题,以微信营销发展历程和经验为切入口,并结合农产品特性加以分析,发现农产品的微信营销中存在产品源控制不当、虚假宣传、物流成本高、市场混乱等问题,引起此类问题的原因一部分由于农产品特性无法得到针对性解决,一部分源于微信营销市场没有规范化模式建立和严格制度把控。经过对此类代表性案例——蚂蚁农场品牌旗下青汁的微信营销的剖析,关于农产品微信营销,从最初的产品把控、品牌建立、销售方法、团队建立和管理、公司制度设计、售后服务等一系列环节进行总结,取得了好的经验,同时也发现了其中存在的问题,并给予了建议措施,形成一套可行性计划范本。数据的采集是本文一个难点,没有成熟的研究以及运作模式,也为本文的撰写带来不少困难,不过这正是本文研究的意义所在。