广告是艺术与科学的完美结合。作为一种社会文化,它在现代商业和生活中表现得越来越活跃。广告语篇丰富多样、感染力强,显示出重要的研究价值。本文旨在对中外广告进行多模态分析,着重从文本的组篇意义和图像的构图意义的角度探讨广告语篇模式,通过论述广告语言、图像和排版特征,将系统功能语言学应用于更深层的广告语篇研究之中,帮助受众更好地欣赏广告,同时也为广告创作者提供参考。　　 本文以国内外媒体上搜集到的100篇中英文广告作为语料,以Halliday的系统功能语法理论为基础,结合Martin的语篇分析、Kress和Leeuwen多模态语篇以及广告学、心理学知识,深入探讨广告模式的分类和特点。　　 本文研究步骤为收集资料、分类整理、理论概述、实例分析、总结提议。全文共五章,论文首先对相关学科文献进行回顾,介绍理论基础和研究方法；再对广告语篇进行分类和定义,分析文本的组篇意义和图像的构图意义；进而综合两者从总体上概括各类广告模式的特点,并对其效果进行评价。本研究的主要发现包括:基于在涵义、组篇和构图方面的区别,作者定义了五种广告语篇模式,分别是:列举或程序,叙述、描写或说明,例证,对比或类比,推理；并且通过多模态分析论证了其效果各异；因而在销售不同产品或推广活动的不同阶段可采用相应的广告模式,以达到最佳宣传效果。最后,作者提出本研究发现的应用,并为受众欣赏广告和创意人员设计广告提出建议。　　 本文对广告的研究从单纯的文本分析拓展到文本和图像相结合,把多模态广告语篇作为一个整体,用实例分析语篇模式的特点,用语篇模式归纳实例的效果,因而具有创新和实践意义。