随着改革开放与经济发展，我国以旅游业为代表的第三产业蓬勃兴起，客观上也反映了我国经济水平和人民生活水平的显著提高。在旅游产业中，集生产者、服务者、展示者与一体的导游人员，可以说是整个旅游行业的核心，导游人员的服务质量好与坏，直接影响着旅游者的游览质量。但是在面临市场混乱、管理不善等客观环境的影响下，以及经济的发展导致社会意识倾向于对物质的极大追求，一些人主观上滋生了拜金主义，并蔓延到旅游行业，使得导游人员难以形成完善的旅游职业道德观念。在强烈的利益诱惑下，许多导游选择铤而走险，采取违法违规的手段，欺骗旅游者，破坏旅游活动中的公平公正原则，为导游人员个人或者旅游公司牟取私利。在这样的市场环境和职业道德背景下，旅游者所享受的旅游服务的质量可想而知。所以虽然近几年我国旅游产业整体发展迅速，规模不断扩大，但是行业的发展质量却令人堪忧。本文作者在五年导游从业经验的基础上，以马克思主义为指导，结合科学的社会主义道德观和社会主义荣辱观，以当前我国的旅游市场客观环境为调研对象，经过详细的探索和研究，总结出导游人员道德失范行为发生的主客观原因，探寻改善导游人员职业道德的途径，在提高导游人员的职业道德对策研究上，提出在加强监督和管理处罚力度的同时，也要重视从导游主观上培养职业道德意识，加强思想政治教育与培训方面的工作力度。