微信的迅速扩张，使得微信的商业价值备受市场青睐。本文旨在针对微信朋友圈信息转发行为的需求因素进行研究，并在此基础上探索人口统计变量对需求因素带来的差异，以及需求因素对转发行为产生的影响。　　本文通过阐述概念介绍了微信的概况，并梳理了微信的发展历史。然后通过文献梳理将需求因素归纳为17个需求，分别为：获取信息需求、好奇心需求、兴趣需求、享乐需求、自我激励需求、情绪释放需求、依赖习惯需求、自我价值认同感需求、自身积极情绪投射需求、提升自身吸引力需求、保持情感联系需求、获取信任需求、从众心理需求、互惠互利需求、娱乐需求、利益需求、解压需求。之后本文通过探索性因子分析提取了14个需求因素：获取信息需求、好奇心需求、兴趣需求、享乐需求、自我激励需求、情绪释放需求、依赖习惯需求、自我内在认同感需求、自我外在增值需求、寻求社会地位需求、从众心理需求、利益需求、解压需求和消遣需求。均值结果显示，享乐需求是最重要的因素。单因素方差分析的结果显示，人口统计变量不同，部分需求因素会有显著差异。回归分析显示，享乐需求、情绪释放需求、自我内在认同感需求、寻求社会地位需求、从众心理需求、利益需求以及解压需求对转发行为有显著正向影响。