醴陵釉下五彩诞生于清光绪年间，以其艳而不俗、淡而有神的精美釉下装饰图案闻名于世。后来由于北洋军阀的破坏醴陵釉下五彩濒临失传，但新中国成立后醴陵釉下五彩又获得了新生，直至今日这种工艺都得到了良好的传承，给醴陵市瓷业创造着不小的经济和文化价值。但是这一传统工艺仍然存在着与时代脱节的问题，如今生产的醴陵釉下五彩瓷相比产于清末明初的瓷器并没有太大突破，甚至在某些方面可能还不及当初。而在今天的市场上占据主流地位的陶瓷制品品牌大多是欧美国家，还包括日本，甚至泰国在品牌方面也有一定的成就，虽说国内例如法蓝瓷（Franz）一样的品牌也取得了成功，但是这样的品牌还十分有限。因此如何在经济、文化全球化的今天将传统的醴陵釉下五彩工艺融入现代人的生活是一个非常值得研究的课题。在本文中首先对醴陵釉下五彩进行，包括历史、现状以及产品特质，多角度的研究。然后再对国内外著名的陶瓷品牌，如法蓝瓷、皇家哥本哈根（Royal Copenhagen），进行不同角度的分析，挖掘其品牌成功背后的关键因素。最后在此基础上，本文通过设计艺术学、消费心理学等知识进行品牌创新实践，最终达到为醴陵釉下五彩提出品牌创新之解决方案的目的。本文的创新点在于，在从产品设计学的角度剖析醴陵釉下五彩的精华所在的基础上，通过对整个品牌，包括VI、产品、包装、网站的全面设计的实践方式来探索传统醴陵釉下五彩瓷的现代化创新之路。使醴陵釉下五彩这一传统手工艺焕发出具有当代时代特征的光彩，并提出了将醴陵釉下五彩品牌化的可操作方式。