自党的十八大以来,习近平总书记在多个场合提到文化自信,传递了他的文化理念和文化观。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有的坚定信心。非物质文化遗产的开发与保护是弘扬中华优秀传统文化的战略举措,是传承发扬坚定文化自信的重要部分。非物质文化遗产在当今社会中要实现可持续发展,需要提高其自身的发展动力,不断加强非物质文化遗产自身的适应能力和生存能力。同时要结合当地实际的发展情况对非物质文化遗产进行合理开发,将非物质文化遗产中存在的文化资源转换成文化资本以及生产力,推动非物质文化遗产的传承和保护。本文以W集团蜀锦项目开发为例,对相关文献和理论进行了梳理,采用资料分析、调研访谈、市场分析等方法,通过分析蜀锦现状和问题,蜀锦的宏观环境、市场需求、目标市场及市场定位,提出W集团在非物质文化遗产蜀锦项目开发中产品体系、投资模式、产业链开发、品牌体系建立、传承人培养以及开发政策支撑等方面的详细方式,构建了一套蜀锦产业化开发的模式,对于项目后期落地具有一定的指导作用。本论文主要分为六个部分展开研究。第一部分为绪论,主要介绍本文研究背景、非物质文化遗产开发和蜀锦开发现有研究情况,对本文的研究思路、研究方法、逻辑框架及研究贡献等进行总结。第二部分为理论基础,主要对非物质文化遗产相关理论、文旅产业融合相关理论、旅游体验相关理论和品牌建设相关理论进行了论述,为本文写作提供了理论支撑。第三部分为蜀锦产业发展概况,对蜀锦的历史、工艺和特点进行了论述,同时分析蜀锦产业现状和存在的问题,使蜀锦项目开发更加具有针对性。第四部分为W集团蜀锦开发市场分析,介绍了项目开发主体W集团情况,同时对宏观环境、市场需求、目标市场和市场定位进行分析,为后续蜀锦项目开发提供市场依据。第五部分为蜀锦项目开发核心路径,详细的论述蜀锦产品体系构建、投资模式、产业链开发模式、品牌体系构建方式、传承人培养和政策支撑,对蜀锦项目产业化开发提出可行模式。第六部分为总结和启示,对全文进行了总结,也对下一步非物质文化遗产开发给出了一定的思路启示。本文通过对W集团蜀锦项目开发进行研究,总结了蜀锦项目的开发模式,创新提出了蜀锦产业链开发和“蜀锦+”的文旅融合开发方式,以体验空间传播蜀锦文化和美学,与消费者建立情感纽带,为下一步进行蜀锦项目开发提供了方案。另外,通过本文研究,以点带面的为我国非物质文化遗产产业化开发提供了一种参考模式和案例支持。