政府网络新闻发言人是政府信息发布和民意表达的新方式。政府和公众通过网络平台的互动,构成一种双向性的沟通反馈模式,增进了政府与公众之间的交流和沟通。网络新闻发言人在工作方式、社会效益、工作效能等方面具有传统新闻发言人无法比拟的优越性。SNS(Social Networking Services),即社会性网络服务。作为一种新兴的Web2.0应用,它不同于Web1.0时代的选择性的被动接受,旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务,已经取代博客成为最主要的网络人际沟通、信息传播工具。基于拓展政府网络新闻发言人功能的考虑,对政府网络新闻发言人进驻SNS的可行性、政府网络新闻发言人如何进驻SNS网站、政府网络新闻发言人进驻SNS网站的行政功能等进行了初步的研究。研究显示:政府网络新闻发言人进驻SNS网站,可以将零散的网络个人信息组合起来,形成独特的社区,实现人际关系的网络化,政府可以通过传者、内容、媒介、受者、效果、动机、情境这些传播要素与网民进行互动。政府网络新闻发言人进驻SNS网站,可以充分利用SNS网站的信息传播优势,可以利用SNS网站改善宣传效果。政府网络新网发言人通过这种实名制的真实化人际交往平台,在重大信息的发布方面,有着权威、快速的传播优势,能将政府的信息及时对外发布,同时公众可以绕开传统的信息表达渠道,在网上公开或通过私信功能直接表达自己对公众事务的想法、态度。这就能更好地促进政府与网民有效、通畅、充分地沟通与互动,使得政府网络新闻发言人发挥更大、更好的作用。政府网络新闻发言人进驻SNS网站,可以更好地发挥政府公关、信息聚合、透明行政等行政功能。