近几年,随着互联网应用的发展,手机产业的发展也非常迅速,新的营销模式和新的技术产品层出不穷,一个营销模式的创新带来的效果,有时不亚于企业在技术、产品或管理制度等方面的创新。美国苹果公司推出新产品并在产业链上构造的“”商业模式创新,获得了巨大的竞争力,推动着整个产业模式的进行变革,苹果公司的成功案例非常值得中国消费电子企业学习研究。文章以美国苹果公司的商业模式为研究对象,以营销模式理论为依据,首先对苹果公司的战略环境进行SWOT分析,并对苹果手机的营销环境进行详细分析,得出营销模式创新是苹果公司的必然选择。深入剖析苹果公司独特的营销方式,即：品牌营销、产品创新、渠道营销、饥饿营销、口碑营销、体验营销等策略,总结美国苹果公司的营销策略,寻找苹果公司的成功对我国电子消费企业以及电信运营商借鉴意义。