广告传播媒介的不断变革和联合,交互广告正是在新环境下产生的广告形式。目前,交互广告的发展已初成规模,其作为信息科学技术发展下的产物,理论和实践上都有很大的发展空间。信息交互技术在数字时代迅猛发展下,在商业广告设计中被得到广泛应用,丰富多样的表现形式、独特的交互体验,具有普及性和便捷性的数字媒体媒介为商业广告设计开辟了新兴的传播领域,交互体验在商业广告设计中的实践供了更多可能性。基于此时代背景下,探讨如何充分发挥交互思维在商业广告设计中的优势,研究符合当代人们新型信息接收习惯的交互广告设计是当今广告领域关注的热门话题之一,更是现代商业广告设计营销与传播必不可少的研究内容。本研究以商业广告中的交互广告为切入点,让人们对商业广告设计中的交互思维有一个更深入的理解,不仅仅是专注于信息科技方面,更多的是技术与视觉传达设计相结合,然后合理的运用在商业广告中,宣传品牌价值的同时,引导人们更好的运用交互广告。本文以传播学、市场营销学、信息技术、艺术设计多个学科领域的理论为基础,以商业广告设计为研究对象,分析了商业广告设计中产生交互思维的背景、条件以及交互思维的功能。本文首先对商业广告研究现状进行综述,同时讲述交互式广告的理论基础,对交互式广告的研究现状和特性分别进行分析,获得国内外对交互式广告研究的侧重点,并对影响交互思维发展的因素进行分析,指出信息传播、营销手段、技术更新、用户需求等因素存在的必要性。其次,通过对交互思维在商业广告设计中的应用环境,对媒介环境、定位环境、情感体验环境进行取和总结。通过对媒介的融合与应用、品牌的塑造与沟通、情感的设计与体验三方面的论述。从视觉传达设计的角度出发,以交互体验场景为区分条件,分别对移动互联网商业广告和户外商业广告进行分析,讲述商业广告中的引导式交互、驱动式交互、跨界式交互、体验式交互、趣味式交互、沉浸式交互,并在其中出具体的设计原则和方法,强调双向沟通的过程。最后,总结商业广告设计中交互思维的呈现方式,以前文的分析为依据,对商业广告设计的功能性、趣味性、象征性、情感性的表现形式进行总结和炼,并结合相应案例分析交互思维在设计实践中的应用。对商业广告中的交互广告设计有潜在的价值和指导作用。传统商业广告只局限于介绍产品或品牌,且不能及时供双向沟通机制,在不同程度上延误了制造商、广告商和消费者之间的有效沟通和及时交流。然而现在以信息科技为技术支撑,数字媒介为宣传平台,在交互思维为指导下的商业广告,改善了传统商业广告模式,解决了信息反馈的弊端,信息在传播过程中由被动转化为主动,从单向互动转化为双向互动,使受众产生丰富的用户体验和强烈的代入感,同时影响公众的消费意识、消费动机和消费能力,直接导致其消费行为的变化,让原本乏味的广告变得有趣。