随着中国经济的持续增长和国民收入的不断提高,国民的消费能力日益增强。中国快速消费品市场得到了迅猛发展,并且伴随着市场的逐渐成熟竞争也日趋激烈。品牌是快速消费品市场竞争的利器,然而我国本土企业在与国外企业的竞争中品牌力明显不足。如何促进我国快速消费品品牌的快速成长,研究快速消费品品牌运作规律显得非常的必要。快速消费品品牌的建设离不开品牌传播,因此,我们就很有必要针对如何实施快速消费品品牌传播进行深入的研究。本文首先从品牌、品牌资产及品牌传播三个方面进行了理论概述,着重阐述了品牌传播的概念与特征,结合传播理论构建出品牌传播模型。然后介绍了快速消费品的市场现状,分析快速消费品的消费特征与消费者购买行为特征,以及对快速消费品品牌传播特点与存在的问题进行了分析。发现快速消费品品牌传播缺乏统一、持续的品牌传播策略;品牌传播整合的力度不够;品牌传播是快速消费品品牌成长的关键。其次,针对快速消费品行业特点,结合品牌传播理论,提出快速消费品品牌传播的运作方式,认为快速消费品的品牌传播应包括,建立品牌识别体系、进行品牌定位、品牌传播信息设计、选择品牌传播途径。最后,选择红罐王老吉的品牌传播进行了案例分析。本文以品牌传播理论为基础,对快速消费品的品牌传播的具体实践作了一些很初步的尝试。尝试着提出了快速消费品品牌传播的运作流程,希望能为快速消费品企业在品牌传播的实际操作方面提供借鉴。