随着人们生活水平的提高，人们对于品牌的关注已经不在于它是否满足品位、档次、潮流等自我心理的需求，而在于满足安全、养生、环保、健康等与人身相关的需求。然而近些年来，品牌危机事件屡屡发生，其影响之深、范围之广往往让消费者难以接受。对于企业而言，面对种种危机它们的表现也似乎差强人意。事实上，在这个物质水平高速发展的时代，消费者更加期望的是一种精神上享受，他们普遍追求的是能与品牌之间保持一种长期的、稳定的联系，升华到了一种情感依恋的层面。针对以上现状，本文展开危机情境下品牌依恋对品牌忠诚的影响机制研究，一方面推进品牌依恋的实践价值，一方面探索危机情境下企业挽回消费者忠诚的有效措施。　　 本文沿着“品牌危机-品牌依恋-品牌忠诚”的研究思路，探讨从品牌危机到品牌忠诚这一路径的演化机制，试图对该问题进行全面、系统和科学地分析。本文首先提出了研究的背景、现状、意义、目的、方法和内容;然后依次梳理了品牌危机、品牌依恋和品牌忠诚的知识体系，为后文奠定了扎实的理论基础。接下来，分别探讨了品牌危机与品牌依恋、品牌依恋与品牌忠诚、品牌危机与品牌忠诚这三者各自内部的逻辑关系，并在这一系列的逻辑关系的基础上展开理论推导，提出了品牌依恋对“品牌危机-品牌忠诚”的中介效应，从而建立本文的研究假设和理论模型。之后的实证研究以问卷调查的形式展开，通过确定关于测量品牌危机、品牌依恋和品牌忠诚的相关题项，获取第一手的测量数据，然后利用验证性因子分析来优化题项，最后利用结构方程模型对全模型进行拟合，验证各个路径和中介效应的显著情况，从而为研究假设提供实证支持。