乡村旅游产业在乡村振兴过程中发挥重要的作用,帮助农民增加收入,推动精准扶贫、改善农村人居环境,促进一、二、三产业融合发展,提高农业产业化程度。乡村旅游的发展需要市场这支“无形的手”进行调配,更离不开地方政府的扶持、培育和引导。而旅游开发缺乏规划、行业监管力度不强、旅游人才队伍不健全、公共服务设施不足等现象,都反映出在乡村旅游发展过程,政府部门出现了职能“错位”、“缺位”与“越位”等现象,这些直接导致了乡村旅游产业可持续发展能力后劲不足。本文采用查阅文献资料、问卷调查、实地走访等方法,选取笔者比较熟悉且乡村旅游资源较为丰富的紫庄镇作为研究对象,结合服务型政府理论、可持续发展理论、新公共服务理论等相关学科知识,剖析紫庄镇乡村旅游发展现状及存在问题,分析地方政府在推动乡村旅游业发展过程中职能履行存在的问题,如存在缺乏整体规划,管理水平不高、政府对行业监管力度不强、服务理念相对滞后,缺乏专业人才队伍、宣传方式落后,宣传内容吸引力不足等问题。在分析原因后,结合紫庄镇发展的实际情况,有针对性的分析问题,提出了对紫庄镇乡村旅游发展中政府职能优化的对策建议。通过研究表明,紫庄镇政府可以从以下几方面发展乡村旅游业:一是理顺管理机制,加快综合协调机制建设,加强乡村旅游的政府监管。二是明确政府角色定位。做好服务者,完善基础设施;做好协调者,平衡好相关利益;做好组织者,搭建服务平台。三是健全人才保障、资金扶持政策体系;四是编制乡村旅游专项规划,做好行业引导。