道路交通问题属于公共管理范畴,交通安全宣传教育是城市道路交通管理工作的重要方面之一。与传统新闻媒介的工作相比,政府等相关组织在开展交通安全宣传教育工作过程中的议程设置更为明确。作为公共管理行为,交通安全宣传教育行为应注重工作效果,行为者应对工作效果承担责任。借助互联网技术,T市公安交通管理部门及其他相关组织掌握的“人、车、路”数据不断累积,交通安全宣传教育工作的主体、内容、形式、渠道等方面也因此发生巨大变化。应用大数据能够在道路交通宣传教育工作中发挥找准方向、公平考核、衡量工作成效等作用,但相关技术在实践中却没有得到充分运用,学界对此的重视也刚刚开始。本文以近十年间,T市的交通安全宣传教育工作为研究内容,主要运用管理学SWOT分析法,对大数据环境下交通安全宣传教育的优势、劣势,以及潜在的机遇和挑战展开分析,并得出结论:提高交通安全宣传教育工作效率需要利用大数据,避免因主观因素导致决策失误,令交通安全宣传教育工作流于形式而低效、无效;为收集交通安全宣传教育可利用素材,有必要开发建设具备该功能的大数据平台,并对交通安全宣传工作进行量化和质化考核,避免人工记录数据的偏差,或是因人际关系因素导致的绩效考核数据虚假情况。