随着中国经济的高速发展,吸引了大量的国外企业进入中国,同时国内企业也开始大规模的走出去。许多中国企业正处于国际化的过程中,而当前中国企业主要处于产品走出去的阶段。现在国内企业面临的主要问题是如何实现品牌的国际化。联想集团则走在了中国企业国际化的前列,而且联想正在进行品牌全球化的战略。联想全球化的步伐正在有条不紊而又快速地进行着。作为中国国际化的先行者之一,联想收购IBM个人计算机事业部之后的举动都备受关注。在经历过初期以整合和稳定为主的全球化进程之后,今天的联想已经迈向了进一步在全球化提升品牌形象和将全球化经营管理深入的阶段,实现品牌全球化的目标。伴随着联想在60多个国家设立200多个分支机构的全球范围内研发、生产、销售网络的建立,全球化品牌营销成为联想高举的国际化大旗。联想以体育营销、奥运营销、联合营销的策略对提升品牌形象和占领市场份额方面产生了巨大的作用,其成就和效果值得所有正在进行和即将开展国际化的中国企业关注和学习。希望通过对联想全球品牌营销战略的分析研究,能对国内其他企业国际化战略提供一定参考。