消费主义是20世纪中叶以来在西方发达国家普遍存在的一种生活方式和价值观念。它把占有和消费物质产品当成是人生第一要义，鼓励人们随心所欲、毫无节制地消费自然资源和物质财富。消费主义影响下的消费不再是为人们的生产生活需要服务，而是为了满足人们被刺激起来的虚假欲望的需要，它让人们沉迷于物质享乐，成为物质的奴隶。消费主义在制约着人们全面自由发展的同时，消泯了人类对自然、社会和他人的责任感，带来了严重的自然生态危机，阻碍了社会的公正平等，导致了人的本质的异化。发展下去，不仅会给我国优秀传统美德带来冲击，助长享乐主义、物质主义和拜金主义的社会风气，还会瓦解人们对积极人生意义的追求，造成人们价值观念扭曲和信仰危机，阻碍公民道德人格的健康成长。因此，深入系统地分析我国消费主义生成的原因，考察其给我国公民道德建设带来的影响和挑战，探讨如何建立理性消费观和加强我国公民道德建设，对于正确认识消费主义、提高公民道德修养、确立理性消费观具有十分重要的意义。要解决消费主义给我国带来的一系列伦理困境，单靠科学技术的发展是远远不够的，关键还是要从价值观念和伦理规范上扭转人们的消费方式和消费习惯。在批判西方消费主义价值观的同时，要积极构建具有中国特色社会主义的消费文化，通过消费文化的调控和引导，培养公民健康的生活方式。同时，构建科学理性的消费价值观，完善我国的消费伦理规范体系，加强对政府、企业、公民和媒体的消费伦理建设，加强消费教育，在全社会形成可持续消费的良好氛围。