近年来,随着经济社会的发展,人民生活水平的不断提高,我国的邮轮游客越来越多,据相关数据统计,我国已经成为全球的主要邮轮旅游客源国市场之一。尽管我国有如此庞大的邮轮旅游需求,但受邮轮基础设施、人才、政策、消费观念等因素的影响,海南省邮轮旅游客源市场始终未能得到充分发展。海南省邮轮旅游客源市场是海南省邮轮旅游业发展的重要组成部分,受地区、文化、信仰、性格等因素的影响,海南省邮轮旅游客源市场的需求具有复杂、多样化的特点。只有充分了解海南省邮轮旅游客源市场的特点,制定出与之相适应的邮轮旅游营销策略,满足邮轮旅游客源市场的多样化需求,才能使海南省邮轮旅游业能够持续发展。因此,本文以海南省邮轮旅游客源市场为研究对象,在收集海南的邮轮旅游数据和获取调查问卷相关信息的基础上,运用文献研究法、统计分析法、实地调查法等分析方法和旅游客源市场结构理论、旅游人口学理论、旅游消费者行为学理论、旅游客源市场细分理论对海南省邮轮旅游客源市场进行分析。首先分析邮轮旅游客源市场结构,主要是从时间和空间两方面着手,其中邮轮旅游客源市场时间结构主要从市场规模和年际变化上进行分析;邮轮旅游客源市场空间结构主要从地理集中、市场集中、市场份额、吸引半径和空间使用曲线等方面进行分析。其次从性别、年龄、省份、收入、职业、受教育程度等方面进行邮轮旅游人口特征分析。再次从旅游目的、出游方式和时间、消费项目和消费水平、信息收集渠道等方面对海南邮轮游客行为进行分析。最后分析海南省邮轮旅游客源市场存在的问题,从邮轮旅游形象、邮轮旅游空间市场、邮轮旅游细分市场、邮轮旅游目标市场等方面对其进行定位,并针对存在的问题,提出开拓海南省邮轮旅游客源市场的策略,实现邮轮旅游供需平衡,促使海南邮轮旅游产业健康、稳定、快速地发展。