什么是互联网广告网络?在查阅了大量国内学术资料后笔者并未找到相关定义,而面对国外互联网广告行业各种新闻报道、行业报告频繁提到的“AdNetwork”一词,笔者觉得非常有必要把这一概念引入中国学界。当然,仅仅因为该词在国外行业内流行并不足以让这一研究变得具有现实意义,事实上,我国的互联网广告网络近年来不断发展进步,已经形成了一个具有鲜明特色的互联网广告产业细分领域。近十年来,互联网广告网络行业中发生了很多让网络广告业为之震动的大事,2007年分众传媒以2亿美金代价收购好耶广告网络就是其中最具代表性的事件之一。　　 互联网广告网络的业务构成在很大程度上颠覆了以往人们对互联网广告的认知。它所拥有的大量高、中、低流量搭配的媒体资源使得广告主用有限预算在多个媒体上投放广告的需求得以实现；它的广告发布定向技术让精准传播上升到了包括电视在内的其他传统媒体无法企及的高度；它灵活多样的收费模式改变了传统媒体广告按天收费的粗放状态,并且为广告主不同的营销目的提供了广告效果的立体衡量标准。　　 本文主体分为四个部分:　　 第一部分讲述互联网广告网络的运营基础,对互联网广告网络的定义进行了探讨,并且梳理了与互联网广告网络运营相关的主要理论。　　 第二部分对我国互联网广告及互联网广告网络行业发展状况分别进行了梳理。　　 第三部分运用SWOT分析法和访谈法,在对业内公司进行实证调研的基础上分析我国互联网广告网络的运营情况,旨在发现问题。在文中,笔者将我国互联网广告网络运营实践中存在的共性和个性问题、需要等待行业整体推动去解决的问题、需要正确理论指导和自身努力去解决的问题一一做出了分析和归纳。　　 第四部分对我国互联网广告网络的运营提出了建议。　　 附录一提供了笔者在行业相关公司进行的调查实录。　　 附录二提供了笔者整理的美国互联网广告网络行业发展情况介绍。