2014年政府信息公开工作要点中提到加强新闻发言人制度和政府网站,政务微博等信息公开平台建设。政府形象作为政府工作的一部分,越来越受到各地政府的注重。因为媒体在传播政府形象的地位突出,而在学术界对各种媒体上建设政府形象也是成为研究的重点。随着网络与数字技术的快速发展,互联网在国内的普及率越来越高了,新媒体为政府形象传播环境提供了与传统媒体不一样的传播途径,政府也开始注重互联网的建设在政府工作的必要性。最近几年来,微博己经成为最为流行的网络传播方式,在互联网应用之间的影响力越来越大了。微博影响力的扩大,实现了微博客在推进政府信息公开、为公众提供服务、引导社会舆论等政府工作上的重要作用。政府微博的理想形式是,可以及时与网民进行沟通,并积极地应对当地发生的突发事件,接收批评和建议并探讨政府的发展模式。在这样的条件下如何利用政务微博来提升新疆的政府形象传播,怎样才让政务微博更好地为新疆政府形象传播服务成为一个新的课题。本文主要运用交叉法、文献研究法和案例研究法,即在区域经济学里面的区域形象识别系统建设结合与新闻学、传播学的理论基础上,先界定政府形象、政务微博与政府形象传播的概念,分析政务微博对政府形象传播的优势、政务微博形象识别系统的建设,并概括新疆政务微博的现状发展特征,按照对新疆政务微博的观察,以“新疆发布”对新疆政府形象的建构作为案例分析,把政府微博政府形象识别系统的建设与建构政府形象传播的扩展模型的基础下,对“新疆发布”的内容进行分析,并指出“新疆发布”中政府形象识别系统的建构,最终得到政务微博建构新疆政府形象的实现方式。