媒介融合时代我国都市报报网互动研究

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网络技术的飞速发展与新媒体的广泛应用将人们带入了以互动传播为主的新媒介时代。新媒介的方便与快捷不仅吸引了众多受众,同时对传统报业产生了巨大的冲击。面对新媒介的挑战与自身发展的困境,我国报业开始了数字化转型,走进了以报网互动为主要模式的媒介融合时代。《南方都市报》是我国第一家进行报网互动实践的都市报,它建立的“奥一网”是我国第一家Web2.0矩阵型新闻互动社区网站,并先后获得“中国互联网络十佳网站”、“中国最具影响力报纸网站”等称号,在广东省同类网站排名第一。本文以南都和奥一网之间的报网互动实践作为研究对象,探讨我国都市报报网互动的发展与成效。文中详细阐释了报网互动在我国的形成与发展,主要分析了南方都市报与奥一网的互动模式,并以最为成功的网络问政平台为切入点,选取经典案例进行具体剖析。在分析的过程中发现与总结出《南方都市报》在报网互动实践中的传播优势与存在的问题,力求探寻出解决问题的办法,促进报网互动优势的发挥,为我国都市报数字化转型提供借鉴。论文通过系统分析、案例对比、个案研究等科学的研究方法,运用传播学的相关理论对南都与奥一网之间的互动实践进行深入的分析,总结南都在报网互动中的优秀实践经验,并发挥它的优势,为我国报业报网互动的蓬勃发展提供助力。
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