赛事形象是赛事赖以生存发展的无形资产。利用赛事形象传播赛事文化、推进赛事的传播与发展，是赛事示整体实力的关键，也是赛事举办城市提升自身美誉度、影响力的契机。目前，马拉松运动已在世界范围内蔚然成风。1996年开始的上海国际马拉松赛若能塑造良好的赛事形象，则能为其形成特有赛事竞争力提供助力。本文运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、逻辑分析法，基于公共关系理论探讨上海国际马拉松赛形象的构建与塑造，研究并提出有较强实践性的赛事形象塑造策略。本文通过与北京、厦门及国外知名马拉松赛的对比，从理念层面、行为层面和视觉层面，提出建立赛事形象识别系统的建议，试图构建能综合展现赛事形象的识别系统。希望在实践中为建塑造赛事品牌形象，促进赛事推广传播起到推波助澜的作用。经过对上海国际马拉松赛的形象塑造现状进行分析，发现上海国际马拉松赛的赛事筹备客观条件良好、赛事路线设置屡次求新，但其赛事形象的树立与宣传却不甚理想。在对赛事理念的把握方面，主办方虽然借鉴了世界知名马拉松赛事的成功经验，但却仅做表面功夫，没有将理念真正融入赛事。在主客体行为的把控上，由于主体行为混杂、客体构成多元，导致构建赛事形象必须面临问题与潜力并存的局面。在媒介传播与产品市场开发领域，主办方想获得赛事形象的传播与二次塑造需要借助传媒的力量，并着重培育赛事市场，以此来扩大赛事的知名度与品牌度。在这个过程中，更需要赛事主办方认识到媒体融合的强大功效。为突破上述问题对赛事形象构建的制约，进一步塑造赛事形象，本文借助公共关系理论中的CIS理论，通过对赛事理念、行为以及视觉等三个维度的把控，提出上海国际马拉松赛事形象识别系统的构建策略，即在理念层面，需要赛事组委会认识并合理利用客观存在的体育公共关系，以精品化、人本化、本土化的理念指导赛事运作；在行为层面，需要组委会深化组织管理改革，举办特色活动，并在视觉层面借助多元传播媒体，以多管齐下的传播策略，构筑上海国际马拉松理赛赛事形象系统，使上海国际马拉松赛在理念、行为和视觉维度上，实现赛事形象系统化的塑造。