盗版是数字化信息产品行业面临的主要难题,盗版作为正版的替代品,从质量角度看,高精度的数字复制技术使其和正版之间的质量差异不断缩小,而从价格角度看,盗版的售价远低于正版,几乎可以忽略不计。正是凭借其低廉的价格和与正版相近的质量,盗版不断侵蚀正版的市场份额,导致了不公平的市场竞争,形成了非法的盗版效应。从供应商层面而言,采取数字版权管理(Digital Right Management, DRM)技术及合理定价是管理盗版的有效途径,但前者会降低产品质量,进而影响消费者对产品的感知价值,而感知价值又关系到供应商对产品价格的选择,故本文将两者结合在一起进行研究。同时,在盗版领域引入了消费者惯性这一全新的概念,构建了一个更加贴近实际的消费者决策模型。最后,提出了基于市场响应分析的需求状态估算方法。实验结果表明,同时考虑DRM和定价能帮助供应商有效地提高收益。此外,考虑惯性的DRM水平和价格的组合要比不考虑惯性时更低,但相应的收益却更高。