服装橱窗一直是品牌视觉营销环节中非常重要的部分,优秀的服装橱窗设计通过传递商品卖点、宣传品牌文化、树立品牌形象,继而吸引消费者消费促进店铺的销售。经济和科技高速发展的今天,消费者需求和市场环境的不断变化,传统服装橱窗静态展示迫切需要融入新的展示形式,实现自身的创新发展。互动展示以其特有的视觉表现力和互动性融入服装橱窗设计中,商品信息的媒介也得以创新,丰富了服装橱窗设计的创意、展示形式、视觉效果,为服装橱窗设计的发展提供了更多可能性。科技和艺术的结合满足当代消费者精神需求,也符合当前市场的需要,成为未来服装橱窗设计发展的趋势。服装橱窗设计中互动展示的研究,对服装橱窗设计的发展具有重大的意义。本文致力于研究服装橱窗设计中的互动展示应用和实践。先从服装橱窗设计和互动展示的相关理论研究开始,认清两者的发展状态和相关特点,结合服装橱窗设计的发展,从科技推动、消费者观念、市场需求,三个角度剖析了互动展示融入服装橱窗设计的动机和原因。然后通过对当前国内外服装橱窗设计中互动展示应用的众多成果及实践案例的分析研究,从设计主题内容和实现方式两个方面总结了互动展示应用于服装橱窗设计中的类型,并分析出互动展示应用于服装橱窗设计中具有展示内容形式多样性、信息传达有效性、展示形式趣味性,三方面优势。互动展示应用于服装橱窗设计中不断发展的同时也暴露了一些列问题,如重科技而忽视内容、互动方式的设计缺陷、互动技术受限或设备不稳定等。以上研究为后面设计实践部分提供了经验借鉴和奠定了理论基础,在本文最后,选取福建七匹狼集团旗下的马克华菲男装作为本次服装橱窗设计的服装品牌进行橱窗设计实践。通过结合前面理论的分析和笔者前期对消费者在服装橱窗设计相关的需求问卷调研、上海及重庆各个商圈的服装橱窗的实地市场调查及马克华菲男装品牌分析及产品调研,制定出最终的互动展示服装橱窗设计方案,重点突出互动展示在服装橱窗设计中的应用,完成设计实践案例。通过对互动展示在服装橱窗设计中应用的相关概念的解读、应用类型阐述和优缺点的分析及相关服装品牌橱窗的设计实践,本文希望通过相关的研究为互动展示应用于服装橱窗设计提供一定参考,促进服装橱窗设计的发展。同时笔者认为在以后的服装橱窗设计中,互动展示将越来越受到重视,并占据主导的地位,成为未来服装橱窗设计发展的潮流及方向,它不是完全取代传统静态的服装橱窗设计,而是两者相结合发展的新纪元。