随着我国加入WTO,国家逐步放开金融行业,国外金融机构也开始进入我国,银行业竞争逐步加剧,在激烈的市场竞争中,烟台农村信用社逐步发展壮大,并于2013年进行股份制改革,取得了长足的发展。但在长久的发展过程中,烟台农村商业银行注重经济效益较多,重视文化建设不足,如何在激烈的竞争过程中,取得长效、健康发展,成为摆在了烟台农村商业银行发展过程中的一项重要课题。在这种情况下,近年来烟台农村商业银行从根源上寻求发展动力,加大对企业文化建设的投入力度,在加速各项业务发展的同时,逐步建立了优秀的企业文化。同时,这方方面面优秀的文化思想也激励了烟台农村商业银行在激烈的市场竞争中抢占先机、加速发展。但是企业文化并不是一成不变的,烟台农村商业银行的企业文化建设也需要与时俱进,在市场的检验中,不断革新,加速发展。本文重点阐述了企业文化的概念、内容、特点、作用等基本理论,分析了现代商业银行企业文化建设的重要性,了解了国内外在企业文化建设中的各项理论基础。然后阐述了烟台农村商业银行企业文化建设的现状,分析了烟台农村商业银行在企业文化建设中存在的各项问题,提出了烟台农村商业银行今后建设企业文化的措施。主要包括以下几个方面：一是构建“以人为本”的企业文化体系,二是构建行之有效的企业文化传播机制,三是改善人才选拔、培育力度和方法,四是改善原有的考核机制,五是实现统一性和差异性、创新性和继承性的有机统从而进一步提升烟台农村商业银行的企业文化建设水平,促进全行健康、快速发展,进而为其他商业银行的企业文化建设提供可借鉴的经验。