微博,是已通过注册的互联网用户在基于Web、Wap以及各种客户端组建的个人社区内,利用文本、图像、表情、视音频等,分享、传播、获取信息的网络新应用。信息化浪潮带来了传播模式的变化,2009年之后,微博在我国掀起了热潮。在借鉴了国外“推特”的发展模式和经过了本土的一系列磨合之后,国内微博以其碎片式、自由化的表达方式获得了众多互联网用户的青睐。意见领袖因为拥有现实影响力和巨大传播力而掌握了话语权力。微博平台内的意见领袖形成类型多样,风格各异。在微观社区内,微博意见领袖的话语权力对于微博舆论的引导有着重要的作用。在“全民微博”的态势下,微博不断加大信息传播的交流与不平衡,这种带有双重机制性质的微博意见领袖在形成及引导舆论方面不仅不式微,还会出现新的变化趋势。要想正确引导微博舆论,就要了解其引导舆论的局限,并找出相应的对策。文章从微博及微博意见领袖的发展现状出发,对二者分别进行了界定,并微观细致地分析了微博意见领袖的形成与类型。在着重指出微博意见领袖形成之后,文章归纳了微博意见领袖对舆论的作用与影响,并从如何发挥微博意见领袖的正面能量出发,提出具体的对策。最后以新浪微博意见领袖邓飞为个案进行研究,为全文论点提供实例支撑,并由此对微博意见领袖的发展提出结论与展望。