伴随着电视的诞生,电视节目就在不断地推陈出新,然而“电视节目的同质化和低质量与电视观众的多元化和高品位需求不相适应”[1]已成为中国电视业的主要矛盾。在电视节目竞争日趋白热化、在各种争议不断地情况下,方言电视节目脱颖而出,且在全国范围内发展得如火如荼。具有代表性的有:杭州电视台的《阿六头说新闻》、南京电视台的《听我韶韶》、昆明电视台的《我挨你说》、绍兴电视台的《师爷说新闻》、广州电视台的《新闻日日睇》、济南电视台的《有么说么》、成都电视台的《东说西说》、河南电视台《村长开汇》、山东电视台的《拉呱》等。可以说方言节目已经成为各电视台竞争的杀手锏。2004年8月由中广集团主办的中国国际广播影视博览会和国家广电总局评选的“全国百佳栏目”中,杭州西湖明珠频道的《阿六头说新闻》、重庆电视台的《雾都夜话》都榜上有名。2004年10月30日至31日,《中国广播电视学刊》、杭州广播电视集团、浙江大学广播影视研究所在杭州联合举办了“全国电视地域新闻表达方式研讨会”,方言节目成为与会专家代表的关注热点。方言传播能有如此巨大的魔力,究其原因,与方言节目本身所具有的特性是分不开的。方言电视节目具有明显的地域性、基于本地特色,体现本地文化风俗。节目风格生动活泼、搞笑娱乐,方言节目一播出,受众从心里就有认同感和亲近感,在看惯了千篇一律的普通话节目,方言能给观众耳目一新的感觉,让人轻轻松松就能获得愉悦的心情,在获得高收视率的同时,也给各电视台带来了巨大的经济效益。与此同时,方言电视节目的热播也引发一系列的争议,如与国家推广普通话的精神相违背、方言节目本身的质量也是参差不齐、且具有一定的地域性和局限性。所以,方言电视节目应该在多样化文化繁荣发展的背景下,走精品化的道路,处理好窄播的束缚,才能实现方言电视节目更好、更久地发展。本文对方言类电视节目传播研究共分四大部分:首先、是对我国方言类电视节目发展的历程与现状进行描述。在此部分中,对我国方言的成因及其分类都有清晰的说明。我国方言类电视节目产生的背景及其发展历程和我国方言类电视节目现状也做了详尽的阐述;其次、是对我国方言类电视节目传播热潮解读,分析方言节目受欢迎的原因。再次、分析我国方言类电视节目传播形式与实质。我国方言类电视节目传播形式具有多样性,如方言新闻、方言电影、方言电视剧和方言娱乐节目等,我国方言类电视节目传播实质是小众化传播。第四、说明我国方言类电视节目传播过程中存在的问题与解决对策。方言的传播与国家推行普通话的要求相矛盾,方言传播有地域局限性,不利于节目更广泛地传播,且部分方言节目内容低俗现象明显。方言节目要想取得更好、更长久的发展,首先、节目要定位准确、注意方言使用“度”的把握。其次、方言类电视节目也应坚持“内容为王”、走“地域品牌”传播之路。再次、方言节目主持人要加强语言素养、提升人文精神。同时、国家要出台相应政策,对方言节目加强管理,以利于方言节目更好的发展。