【摘 要】
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宠物行业在发展较早的美国、欧洲、日本等国家已有上百年的历史,20世纪90年代初美国玛氏公司将宠物食品引进中国。目前在中国,猫、狗从原来大众认知的家畜转变为宠物,随之也
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宠物行业在发展较早的美国、欧洲、日本等国家已有上百年的历史,20世纪90年代初美国玛氏公司将宠物食品引进中国。目前在中国,猫、狗从原来大众认知的家畜转变为宠物,随之也应运而生了宠物生态圈,圈内产业主要有宠物食品用品、宠物医疗美容。在强大的中国经济增长背后,中国的宠物市场也出现了空前的繁荣。CP宠物食品公司是国内最早从事宠物行业的企业之一,生产和销售宠物食品是CP宠物食品公司的主营业务,销售由国际贸易和国内销售两部分组成,国际业务出口到全球30多个国家和地区,国内销售主要通过经销商、电商、商超等渠道销售,目前国内销售占比公司整体销售额在12%左右,还有很大的发展空间。随着中国经济的发展,与国际的接轨,中国宠物行业进入高速发展的阶段,除了外国品牌竞相进入中国,国产品牌也使出浑身解数,中国宠物市场竞争愈加激烈,因此CP宠物食品公司也越来越注重在国内市场发展。本文的营销战略研究从STP战略、竞争战略、营销组合策略这三大方面的相关理论出发,对CP宠物食品公司营销战略现状进行深入研究和详细分析,找出CP宠物食品公司营销战略存在的问题点,通过宏观环境分析、波特五力模型分析、公司内部环境分析、SWOT分析探讨CP宠物食品公司所处的营销环境,围绕STP战略、竞争战略、营销组合策略重新制定CP宠物食品公司的营销战略,希望通过本文的研究,提升CP宠物食品公司营销战略,抓住中国宠物行业的发展机遇!
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