电视购物行业在现代商业社会有着广阔的前景与无限的活力,但是,出现在其中的不正当竞争行为让市场主体怨声载道,使行业的正常发展和市场的良好秩序都受到了严重的侵害,已经受到各界广泛的关注。同时,因为这些行为借助于电视传播,必有一些与传统不正当竞争行为不同之处。本文为了更好地理解电视购物中的不正当竞争行为,更好地集中规制这些不法行为,进行研究,意义深远。本文作者查阅了相关文献资料,发现国内缺乏对电视购物中的不正当竞争行为的理解和法律规制问题的系统研究。本文在分析了电视购物行业本身的概况与所有商业市场中都可能出现的不正当竞争行为的基础上,探究新型模式,借鉴国外先进法律制度,提出我国《反不正当竞争法》修改与完善的建议。全文内容总分为五部分：第一部分主要内容是论述本文研究的背景与现状,综述本文参考的研究成果,为本文的写作,给予理论基础；第二部分主要是涉及电视购物和不正当竞争行为内涵进行理论的研究概括,分析行业的优势以及面临的困境,对下文做好铺垫；第三部分重点揭示了电视购物行业中基于传统改变的以及新出现的不正当竞争的表现形式；第四部分从现有的法律适用方面存在的不足之处,比如缺乏一般条款,适用主体范围过窄,监督执法存有不足等方面的缺陷,分析原因与现状；第五部分通过借鉴部分国外与部分地区在电视购物中规制不正当竞争行为方面的先进经验,提出本文作者的建议。比如增加一般条款和列举的类型,对行为主体范围、诉讼主体的扩大,以及法律制度本身和监督执法的改善。从这些角度完善《反不正当竞争法》对电视购物的规制。