龙舟文化是中国龙文化的重要组成部分，扎根于中华大地已经有两千多年，历史悠久，深受各族人民喜爱，有深厚的群众基础。广西地处祖国南疆，是祖国的南大门，在中国与东南亚的经济交往中占有无法替代重要作用。广西水量充沛，河流湖泊众多，首府南宁更是拥有象邕江、南湖、名歌湖等开展龙舟赛事的有利场所，尤其以南湖最佳。08年北京奥运会之后，国外许多知名赛事品牌在神州大地落户，反观国内，却少有能与国外知名赛事相抗衡的体育赛事品牌。中国民族传统体育运动的发展更是困难重重，举步维艰。借鉴国外品牌赛事的发展经验，促进龙舟赛事品牌文化的建设，加快龙舟赛事的职业化发展进程。本文运用文献资料发、实地考察法、访谈法、逻辑分析法等科学方法，从品牌学、文化学、营销学等学科角度分析了龙舟赛事品牌文化的内涵、特征、功能和价值、构成和建设的必要性。着重分析南宁国际龙舟邀请赛品牌文化建设的现状，指出存在的问题，给予此赛事品牌文化建设相关对策，促进赛事的科学快速发展。对于龙舟赛事发展具有很强的理论意义和实践意义。