制造业在我国经济发展中占有非常重要的地位,但是近些年制造业粗放式的发展模式不利于环境的可持续发展,如何更好地采取措施促进制造业绿色转型成为大家关注的重点话题。对于政府而言,单纯使用强制性的政策工具来解决问题极为困难,此时生态标签制度的推出和逐渐流行在一定程度上缓解了制造企业对环境的损害。生态标签作为产品信息传递工具,向消费者提供环境信息。但是随着生态标签制定机构的增加,市场上的生态标签种类也越来越多,不同的生态标签对应着不同的环境质量标准。同类型产品可能面临同类型的两个到多个生态标签进行竞争。由于市场上的信息不完全,生产者掌握产品具体的环境信息,消费者却难以区分各个贴生态标签产品之间的环境质量的差别。因此消费者只有通过主动学习才能避免众多生态标签信息混淆,根据偏好选择合适的产品。本文主要探究消费者学习视角下,生态标签竞争如何影响制造业绿色转型。本文通过理论分析,建立产出效应理论模型和技术进步效应理论模型,结合数值仿真模拟,得出以下结论。第一,考虑产出效应下的分离均衡和混同均衡可以发现,当市场上存在生态标签竞争时,消费者关于环保知识自主学习意识越高,贴有生态标签产品的市场份额越高,越有利于整个制造行业的绿色转型。在某一区间内,信息搜寻成本的增加可能会扩大贴签产品的市场份额。但是考虑整体效果,信息搜寻成本降低,贴签产品的市场份额扩大,行业环境成本降低,将越有利于整个制造行业的绿色转型。第二,考虑技术进步效应下的市场均衡,当市场上存在两个生态标签进行竞争时,随着消费者对环保知识自主学习意识的提高,高环境质量企业和低环境质量企业都愿意主动通过创新绿色生产技术生产高环境质量的产品。这将有利于降低行业环境成本,促进整个制造行业的绿色转型。最后,本文基于研究结论,提出了政策建议:开展全民绿色公共教育计划,培育绿色消费理念;加强市场监管水平,有效发挥绿色认证平台作用;激发企业主观能动性,促进生态标签信息披露;完善生态标识认证体系,统一认证标准。