泰山平安文化历史悠久,在平安文化的滋养下,泰山文化特色产品蓬勃发展。近年来,泰山玉作为新开发的玉种之一,依托泰山平安文化的名气,政府也在不断地扶持,泰山玉有着良好的发展前景。泰山玉从发现至今还未建立起统一的评价标准,又因玉器的雕刻工艺参差不齐,影响了泰山玉的价值提升。泰山玉包装的系列设计杂乱,没有形成统一的视觉形象,导致泰山玉市场认知度不高、品牌意识薄弱且推广路径不畅。故本论文针对泰山玉价值提升过程中的可预见问题,对泰山玉的包装展开分析研究,力求从包装设计定位、消费者定位、市场定位以及海外路径推广等方面对泰山玉进行重新塑造。本文基于对泰山平安文化的探析,对泰山玉的包装现状进行创新研究,并通过实地调研,对泰山玉的雕刻、包装、销售等环节进行全程观察并采集信息,得出如欲创新泰山玉的包装设计,需与平安文化紧密结合的结论。同时,为推广泰山玉,本文结合海外市场对泰山玉同类产品的认可度,以及以日本为例,探究出海外推广需与当地文化背景相结合的结论。综合以上研究分析,本文将泰山平安文化元素融入到泰山玉包装设计中。通过锁定泰山玉的消费人群和目标市场,运用联想的方法,选取绿色作为基础色彩,以祥云为特色元素,采用不同的视觉手法设计出适用于国内外市场的文化特色产品包装。最终结合市场需求,设计出泰山玉包装衍生品并进行VI视觉系统推广。