2008年第29届奥运会在中国北京取得圆满成功,中国向世界证明了举办世界大型体育赛事的能力,在奥运会市场开发方面取得了骄人的成绩。2009年10月28日中国第11届全国运动会也在山东省济南市落下帷幕,这届运动会市场开发取得的收入也高于往届,为山东省的经济发展做出了较大的贡献,推动了全运会的发展。全运会作为中国国内规模最大、水平最高的大型综合性运动会,从第一届无市场开发的政府全额拨款举办模式,经过几个阶段的演变到如今政府主导并加强全运会市场化运作模式的转变,这种转变符合中国特殊国情及体育体制的要求,推动了全运会进一步发展。随着市场经济和体育产业的飞速发展,大型体育赛事如何顺利筹办成为承办地政府关心和专家学者研究的对象。经过研究和分析,多数学者专家认为在市场经济条件下,体育赛事前期的筹办和市场开发是举办成功与否以及效益大小的主要因素。市场开发在体育赛事运作中逐渐得到重视。本研究通过文献资料法、专家访谈法、比较分析法,以全国运动会市场开发模式为研究对象,通过借鉴奥运会市场开发的经验,从历届全运会的市场开发着手,以中国国情为依据,着重对全运会市场开发模式进行研究。