体育消费行为是指消费者为满足自身对体育的需求所采取的、可以导致其决定对体育产品及服务进行付款、购买和使用的，心理上及实际上的活动。研究城市女性体育消费行为不仅能有效地增进女性的体质健康水平，促进自身的可持续发展，提高人口质量，而且能更好地促进妇女体育活动与体育消费行为的开展与实施。本文采用文献资料法、问卷调查法、特尔斐法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法，以南京市女性为研究对象进行了体育消费行为的研究；初步得出结果如下：1．南京市女性体育消费的外部环境(以南京市经济指标为参考)，在国内、省内都处于领先地位。2．95.1％南京市女性认为体育消费很正常、能促进健康，只有不到5％的女性认为体育消费可以提升生活质量、品位和对终身成本的投资；86.5％的女性有增加体育消费的意愿，其中参与型体育消费需求最高；南京市女性的体育消费主要动机为：休闲娱乐动机、审美动机、社交及健身动机。3．80.5％的南京市女性，年平均体育消费额在300元以下的中低水平，主要为实物类体育消费、参与类体育消费和观赏性体育消费；其中实物型的体育消费所占比例最高。4．接近半数的女性对体育消费后评价都不满意，遭遇不满意消费时，78.4％的人采取的补偿措施为抱怨或劝阻同伴购买等的消极措施，维权意识较差。5．对南京市女性体育消费行为的影响因素分析，认为个人因素、环境因素、宣传因素和体育市场因素是影响南京市女性体育消费行为的重要因素。