近年来，中国经济的发展带来了居民可支配收入的快速提升，今天的中国已经摆脱了过去以维持基本生存为宗旨的生活目标，越来越富裕的中国人将消费目光投向以奢侈品为代表的高端产品。仅仅是在十年前，中国大陆的奢侈品消费仅占全球奢侈品市场的1％，而今天，情况已完全不同。尽管对于中国奢侈品消费量的绝对数值很难计算，但毋庸置疑的是中国奢侈品消费在近5年来实现了飞跃式的发展，不少奢侈品企业在华经营已经从前期投入期转而进入收获期。尤其是自2007年世界金融危机爆发以来，当西方传统奢侈品消费市场出现大面积萎缩时，中国奢侈品消费仍然保持了强劲的增长势头。即使是在2007-2010年奢侈品市场的最困难时期，中国奢侈品市场仍然保持着两位数的年增长率，成为全球奢侈品市场的最大亮点。　　 由于文化背景、经济发展、社会体制等方面的不同，中国奢侈品市场与西方传统奢侈品市场表现出来的消费行为存在不少差异。改革开放以来，以炫耀性消费为主流的奢侈品消费观主导中国奢侈品消费数十年，而如今新的社会经济形势带给中国高端消费者日益成熟的消费观，奢侈品消费观正在悄然发生变化。今天，在奢侈品被广泛接受的基础上，越来越多的中国人正在从更深更广的角度认识、理解、体味奢侈品，新生代的奢侈品消费者正在从简单的模仿、炫耀向个性化和自我认同消费的方向发展。　　 本文基于对奢侈品及奢侈品品牌概念的理论化界定，系统全面地回顾了奢侈品消费观相关的国内外理论文献，重点梳理代表性学者对不同奢侈品消费动机下消费观特点的研究结论，并对此加以深度整合细分，构建出以凡勃伦效应、虚荣效应、从众效应下的社会导向动机，享乐主义效应与自我认同效应下的个体导向动机，功能导向动机以及投资导向动机四大消费动机共同构成的奢侈品消费观理论体系，并结合中国文化及亚文化特点，首次全面系统地构建了中国奢侈品消费观的研究框架。　　 进一步地，基于奢侈品消费观特定的理论框架，作者从消费者对奢侈品及品牌的认知水平以及世代为代表的亚文化因素两个角度研究了基于特定消费动机下影响中国奢侈品消费观的因素，并通过广泛调研问卷研究与结构方程模型应用，首次从定量、定性分析两个层次力证了品牌认知与世代差异对中国奢侈品消费观及其市场表现的重要影响。在此基础上，作者从购买决策中的品牌决策、产品决策、购买地决策、预算决策四个角度入手，首次搭建中国高端消费者奢侈品购买决策的选择模式。最后，作者为已进入及准备进入中国市场的奢侈品企业提出进入中国奢侈品市场——扩大品牌知名度；赢取中国奢侈品市场——细分目标客户群体；挖掘中国奢侈品市场——开拓奢侈品销售新通路三个方面的政策建议。