本文首先回顾了动漫和电视广告相关研究的历史,对二者目前的发展现状作了简述,相对于电影、戏剧等其它艺术表现形式,动漫具有假定性、造型性、技术性、综合性以及时尚性等艺术特征;搜集整理了动漫与电视广告的合作历史;对电视广告与其它主流媒体广告的优劣势做了比较研究。随后,本文分析了国内外几个经典动漫广告的成功案例,认为利用动漫丰富的画面语言表达在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根据产品特性独创的动漫“形象代言人”一旦形成市场效应将会给企业创造不可估量的财富。在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。在移动电视等新媒体出现之后,动漫电视广告又拓展了新舞台,因为移动电视一直处于移动的状态,所以要求广告创意必须符合这一特殊载体;而数字电视的互动性改变了传统电视强制接受的状态,对动漫广告的创意提出了更高的要求。综上,本文通过对动漫和电视广告发展历程的文献概述,对各自优势和艺术层面做了比较研究;通过搜集电视频道播出的国内外优秀案例分析动漫广告的市场反馈效应,以此总结了动漫广告的艺术特征和特殊视觉表现形式,并在和传统电视广告作比较研究后实证了动漫运用于电视广告的可能性;对电视相对于其它主流媒体做了比较研究,提出了动漫广告应对电视新载体-移动电视、数字电视的新形式。最后,本文还对动漫在电视广告应用中的前景作了展望。认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值,利用动漫的特性和存在的广阔市场空间与电视广告联姻,将会是一个有巨大市场潜力的组合。特别是目前我国动漫产业在政府大力扶持下正蓬勃发展,除了在影视动画上谋出路以外,和企业的合作也是一个有效的方式,制作动漫广告不仅能解决发展中的资金难问题,也能在和其它媒体的合作中给自己的发展一些思路。而电视广告在加入动漫丰富的视觉语言后在提高观众审美价值的同时也更利于企业产品的诉求。