随着电子商务的发展,基于网络平台开通网上直销渠道的制造商数量不断增加,网络渠道已成为企业增长经济的主要方式之一。近年来,我国经济发展迅猛,社会问题层见叠出,使得消费者和企业的社会责任意识逐渐增强,并且企业越来越注重社会责任的投入问题,政府也通过系列政策或手段支持并鼓励中国企业积极投入社会责任。基于此,本文在制造商主导的网上直销双渠道供应链中,考虑消费者的企业社会责任（CSR）偏好引入了消费者CSR敏感系数,考虑政府对投入社会责任的企业给予补贴引入了政府补贴比率和社会福利函数。分析了供应链成员存在不同的CSR投入方式时,双渠道供应链的最优决策,并通过两部定价契约对同一情形中的双渠道供应链进行了协调改进。本文综合运用了市场经济学、博弈论、Maple求解与算例仿真等理论方法,对供应链的定价决策问题进行了分析。本文的主要研究工作如下:首先,根据制造商和零售商的CSR投入方式将政府补贴下的双渠道供应链划分为三种情形,分别是政府补贴下仅制造商投入CSR、政府补贴下仅零售商投入CSR、政府补贴下制造商和零售商同时投入CSR。其次,根据不同情形构建相应的Stackelberg博弈模型并求解,以及对政府补贴不同CSR投入情形下的双渠道供应链决策进行比较分析。再者,运用两部定价契约协调改进政府补贴不同CSR投入方式下的双渠道供应链分散决策。最后,通过数值模拟仿真对研究得出的结论进行展示和说明,并得出管理启示。本文得出的主要结论如下:（1）从供应链成员的CSR投入决策和定价决策来看,三种CSR投入情形下,政府补贴均可提高供应链成员的CSR投入水平,且对主导地位的制造商的激励效果更强。政府补贴比率的变化,对不同CSR投入方式下的制造商的最优批发价格决策有不同的影响,但对制造商和零售商的最优销售价格决策有相同的作用,它们均与政府补贴比率成正相关。（2）从供应链成员收益和整体社会福利来看,三种CSR投入情形下,供应链成员利润和供应链的总利润均与政府补贴比率呈正相关。社会福利方面,存在不同的最优政府补贴比率使得三种CSR投入方式下的社会福利达到最大,这意味着政府可以通过不同CSR投入情形下的最大社会福利来确定其最优的补贴比率。此外,在制造商和零售商同时投入CSR的情形下,政府可以通过最小的补贴比率达到最大的社会福利。