近年来随着金融市场的繁荣,金融广告的影响和作用越来越大,对金融广告的研究也日趋繁荣起来,但对金融广告语言的研究甚少。笔者从这个角度出发,对中外资银行借记卡的广告语言进行研究和分析,基于语境顺应论阐释其广告语言发挥的交际功能。广告作为语言的一种,是不断有意识或无意识的对语言做出选择的过程,因此被看成是一种语言的交际,而语言交际的成功要讲究策略。本文主要从Jeff Verschueren的语境顺应论角度对当前最基本的金融产品——借记卡广告语言策略进行诠释和剖析,进而阐述了借记卡广告策略是如何顺应消费者的心理世界,社交世界以及现实世界。基于顺应论和相关的广告知识,通过对3家银行的借记卡广告语言进行分析,分别是：一家国有商业银行-建设银行,一家外资银行-花旗银行,一家股份制商业银行-成都银行。通过对于例子的分析,了解并阐释借记卡广告是采取何种语用策略和顺应策略,广告语言策略的选择是如何顺应的,顺应了什么,如何通过语言的顺应成功说服潜在消费者接受和购买金融产品及服务,进而对其借记卡广告的语言策略进行了语用分析和阐释。通过运用语境顺应论分析,希望能给金融产品的广告撰稿一些启示。在经济全球化的今天,外资银行的金融产品在进入中国市场时,也应当顺应中国的语言结构及交际语境。同样也适用于国内银行开始进入国外市场,推广金融产品的广告。本文一共分为5个章节,第一章主要介绍本次研究的背景,研究目的和意义以及本论文的结构。第二章是文献综述,主要介绍了广告的定义与本质,广告分类以及前人对于广告,金融广告及借记卡广告的相关研究。第三章是本次研究的理论框架,本文基于Verschueren的语境顺应论,介绍了语言的3个特征以及4个研究角度,并叙述了学者对于语境顺应论的研究以及顺应论和广告语言的关系。第四章是基于语境顺应论对中外资银行的借记卡做了顺应性研究,分别对于一家国有商业银行-建行,一家本地商业银行-成都银行,一家外资银行-花旗银行的借记卡广告,从语言结构和语境结构做了分析,从而了解并阐释借记卡广告是如何顺应的,进而产生一定的交际功能。第五章是对本次论文做了一个总结,通过基于语境顺应论的分析,应用到如何通过广告语言的顺应来提高借记卡的发行量。此外,总结了本论文的研究成果以及不足,并对未来的进一步研究提出了一些建议。