本论文先回顾了世界上牙膏行业的现状，分析了其发展趋势，随后从目前我国牙膏行业所处的宏观环境出发，对我国牙膏行业发展历史进行了回顾，分析了我国牙膏行业的五种基本竞争力量即产业内部竞争、供方议价能力、买方议价能力、替代品威胁，尤其是潜在进入者的进入威胁对牙膏行业发展的影响。文章指出中国牙膏行业面临的国际环境是：国际口腔护理行业竞争激烈，发展减缓，众多的跨国公司看好中国这个新兴市场而积极投资，可能引发我国牙膏行业进一步的激烈竞争。而我国牙膏行业所处的国内宏观环境则是：宏观经济良好的运行提供了一个良好的发展舞台，社会消费品零售总额的增长直接影响着牙膏行业的发展，今后可能会有更大的发展空间；而城乡居民收入的差距使得牙膏行业生产产品时要充分考虑城乡居民对牙膏的不同需求。面临的五方面竞争力量对比是：供方和买方逐渐强大，虽然没有替代品的威胁，但是潜在的进入者增多而且威胁最大，内部竞争越来越激烈，目前尽管牙膏行业发展趋于缓慢，却有很多的市场机会。 最后文章对我国牙膏行业的发展趋势做了相关分析和估计，提出我国牙膏行业发展的基本思路和企业发展的战略选择，指出牙膏企业还是应该主动出击，以扩张型发展战略为主，企业的发展方向可以分别是走向农村市场，发展高档产品，开发新产品，扩展产品线，向后一体化和并购及联合。