目前,电影宣发日渐成为电影产业链中价值弹性更大、增量更大的环节。媒体环境的变迁与新技术的应用也成为电影宣发的重要驱动力。在这个过程中,微信订阅号凭借着强大的社交属性及丰富的内容支撑成为媒体环境中重要的一环。“互动仪式链”理论是一种研究人类传播行为及其动因的情感社会学理论。该理论已经较为广泛的应用于各个学科的研究当中,尤其在分析媒体和社会现象方面有较多的成果。笔者在与宣发从业者深度访谈的基础上,试图用柯林斯的互动仪式链解析微信订阅号与受众的互动行为,分析订阅号与受众进行互动的机制、产生条件和结果,进一步去探析移动互联网时代电影宣发如何更好的利用媒体工具优化宣发效果。本文共分五章,第一章重点分析讨论目前微信订阅号在电影宣发中现状。第二章着重以互动仪式链理论来分析订阅号和受众的互动关系。以电影宣发为具体情境,阐明微信订阅号和受众互动仪式的形成和结果。第三章分析微信订阅号在电影宣发中的价值和不足之处。第四章以具体案例分析其中互动仪式链的应用,第五章依据互动仪式链理论的内容进行总结性思考,指出微信订阅号在电影宣发中的优化方向。在互动仪式链理论的启发下,微信订阅号与受众的互动可以通过营造虚拟在场情景,拓展互动情景;合理设置关注焦点,促进共享情绪体验;加强行业规范,营造良好的互动环境进行针对性的优化。同样,对于电影宣发中其它媒介的运用也有一定借鉴意义。