江苏卫视的婚介类节目《非诚勿扰》以其新颖的节目形式和丰富的节目内容获得了空前的高收视率。从女性主义的视角出发对《非诚勿扰》进行审视可以发现它与以往的刻板呈现女性形象的电视节目不同，从表面上看，《非诚勿扰》中的女性似乎被赋予了空前的主动权和话语权以建构自我的形象。但事实是否真是如此？《非诚勿扰》中究竟呈现了怎样的女性形象，它是否真的颠覆了父权控制下的媒介中的女性形象？除此之外，女性受众在接收《非诚勿扰》文本意义时，她们又是怎样建构新的意义的呢？本文的研究目的就是在媒介文本层面和媒介受众层面对《非诚勿扰》中的女性形象进行分析和阐释，并在此基础上检验此节目是否使女性获得了空前的解放抑或是女性依旧处于男性霸权之下。本文选择了2010年7月——2011年4月共82期《非诚勿扰》节目作为研究样本，对《非诚勿扰》节目做了以下三方面的研究：首先，对《非诚勿扰》中女性职业和女性特质的呈现情况进行了内容分析。研究结果显示：（1）《非诚勿扰》对女性职业的呈现呈多元化和非刻板化。（2）《非诚勿扰》女性特质的呈现仍然迎合了传统观念对女性形象的期待。其次，采用文本细读和话语分析对《非诚勿扰》中呈现的女性形象进行解读。研究发现，在《非诚勿扰》中，女性虽然从一定程度上被赋权并且获得了建构自我的权力，但是仍然摆脱不了传统父权观念的影响，《非诚勿扰》呈现出的女性形象仍然不具有权力颠覆意义。再次，把文本分析结果整合在对女性受众的访谈之中，对30位《非诚勿扰》女性受众进行访谈。研究发现受访者不是单向被动地接受《非诚勿扰》的文本意义，在解读的过程中女性受众通过“妥协”“协商”“对抗”的解读策略建构和再生产了新的文本意义并从中获得了快感。可见，本文对《非诚勿扰》的个案分析粗略地回答了女性主义媒介研究者关心的问题：无论媒介文本如何强化女性强势的编码来建构节目，仍然改变不了社会男性霸权的现实；女性无论具有多么独立的性别意识，仍然无法改变社会性别的权力结构，且对男性中心主义意识形态的各种询唤策略仍然给予了积极的、自我规训的和多种快感的回应。