国家是一个文化综合体,国家形象是民族精神的表现,良好的国家形象是国家“软实力”的重要内容,是国家综合实力和全面影响力的具体体现。国家形象塑造已经成为各国发展战略中一项重要任务。而文化具有打破意识形态壁垒的软性力量,是连接个人与国家、国家与国家之间的重要纽带,国家形象传播的本质是建立在文化表达和理解基础上的形象互构。在国家形象的内外传播过程中,文化起到桥梁纽带的重要作用。“文化中国”是一个文化意义上的中国概念,它蕴含着一个在经济上日益现代化的中国向世界展示自己博大浩瀚的文化蕴含、开放进取的文化品格、崇尚和平的文化理想的由衷愿望;也意味着在文化上全面传承自己优秀的民族传统文化,通过对话与交流,广采纳世界各国文化的优秀成果,与时俱进,充满当代魅力与创新活力。本文在文化中国视域下研究国家形象传播开启新方向,在遵循民族性、普世性、统一性原则基础上,传播战略上:对内以弘扬传统文化为旨归,感召民众的民族荣誉感和自豪感,形成强大的凝聚力和向心力;对外在解读形象互构差异基础上提出“和谐”主旋律的大国形象,以获得外国民众的感知与认可。同时,作为最主要传播介质的媒体,国家形象输出的终端在一定程度上具有左右舆论的力量,对当下新闻媒体输出内容和形式的现状作以分析,并提出实操层面的转型方案。在传播途径侧:形成“自上而下、自下而上”全方位的多元传播途径,从国家层面举措到百姓自发行为,综合归纳出以盛会传播和文化外交两项大的途径。