仿冒品的形象特征以酷似正品,且价格低廉,赢得了众多消费者的偏爱。消费者为什么愿意购买仿冒品是本文研究的主要内容,总结起来有以下几个影响因素：消费者对奢侈品的态度功能为社会适应时,购买仿冒品的意愿比态度功能为价值表达时更强。消费道德信念是影响消费者购买的重要因素,消费者道德信念越认为仿冒消费不道德,越不愿意购买仿冒品,反之,消费者越认为仿冒消费是道德的,越愿意购买仿冒品。消费者对仿冒品的质量预期越好,越倾向于购买仿冒品,当预期质量好到一定程度时,还会影响消费者对仿冒消费的道德信念,产生交互效应。奢侈品牌显著时,消费者购买仿冒品的意愿比品牌不显著时更强；当奢侈品牌不显著时,道德信念对仿冒购买意愿的调节作用更明显。产品种类不会直接影响消费者购买仿冒品的意愿,但会与消费者对奢侈品的品牌态度与仿冒消费道德信念产生交互作用,这种交互作用对仿冒购买意愿效应显著。产品享乐性属性和功用性属性会影响消费者对奢侈品的态度功能,产品享乐性属性越强,越能激发消费者对奢侈品的社会适应态度功能；产品功用性属性越强,越能激发消费者对奢侈品的价值表达态度功能,并影响消费者的仿冒购买意愿。