《食品安全法》作为唯一一部明确规定虚假广告代言人民事责任的法律,它反映了国家严惩虚假广告代言人的决心。然而目前虚假广告已经渗透到我们生活的方方面面,对于广告代言人代言食品领域外的虚假广告的行为,《食品安全法》显然无法规制。通过对广告代言人是否承担代言虚假广告民事责任的否定说和肯定说的分析,否定说的观点并不能成立。而且无论是从理论角度还是从现实角度出发,虚假广告代言人承担民事责任都有其理论基础。然而通过对我国立法的梳理和国外法律的考察,不难发现我国法律在虚假广告代言人民事责任方面规定的不足。因此,为了弥补我国法律规定的不足,保护消费者的合法权益,规制广告代言人的代言行为,应该从立法上完善《广告法》等相关法律法规,明确规定广告代言人的义务及广告代言人代言虚假广告的民事责任。同时从学理上探讨虚假广告代言人承担民事责任的归责原则、构成要件、责任形态、责任承担方式、免责事由等问题。