在城市日趋现代化、社会文明商业化、媒体多元化的今天,许多悠久文明或创意特色的文化街区正在逐渐丧失了自己的韵味,而沦为纯商业的载体,丧失其人文意义。本文在诸多前人提出的城市文化街区保护的途径中,尝试从符号学的角度出发,对文化街区的形象设计和塑造进行深入地探讨和研究,旨在通过视觉符号打造有品牌形象的文化街区,使之成为打开城市品牌建设的新角度和新出路,从而促进文化街区的保护与发展,为城市形象留下珍贵的记忆和充满特色的名片。文化街区的品牌形象设计涉及到多学科、多角度的研究,本论文着重以视觉传达设计的专业角度进行分析论述,论文第一部分对研究的理论基础——文化街区的含义和文化街区品牌形象的理论进行归纳性论述,介绍了本文研究对象的概念和内涵,同时分析了符号学对文化街区品牌形象建设的意义,为后续研究做铺垫;第二部分对文化街区的品牌塑造进行了符号化的探讨,基于索绪尔、皮尔斯等符号学大家的学术理论,对文化街区品牌进行符号化剖析,并从自然、历史、民俗三个角度对文化街区的文化符码进行分析提取;第三部分通过对国内外著名文化街区的实证研究对文化街区的构建策略进行总结,从文化街区品牌的内在建设、外在建设和市场化策略为文化街区品牌形象的塑造提出了方法论;第四部分是关于文化街区品牌形象的设计原则与趋势展望,提出四项可改进的建议,对可发展之处略尽想象。对于文化街区的品牌形象塑造的研究是一项任务繁重工程,所要进行研究的工作量也很大。本论文虽然提供了一个的研究线索,也有了一点点的研究成果,但由于个人能力所限,对文化街区的研究还有很多许多不足和可深入的领域,在未来的工作中期待不断地完善。