中国是世界上最大的纺织服装产品的生产国和出口国，纺织服装业也是国家的传统工业和重要民生产业，纺织服装产品出口能保持稳定增长是国家维持外汇储备、国际收支平衡及人民币汇率稳定的重要因素，同时对解决社会就业及纺织业可持续发展都至关重要。纺织服装业是劳动密集型和对外依存度较大的行业，经过这么多年的发展，竞争优势非常明显，我国拥有世界上最完整的产业链和最高的加工配套水准，很多发达的产业集群地自我调节市场风险的能力也在不断增强，为行业保持稳健的发展步伐打下坚实的基础。但是，目前我国纺织业的发展中依旧面临许多困难，如新产品开发不足、品牌经营理念的缺乏，原材料价格上涨，用工荒等问题。　　YT公司是一家从事服装进出口贸易的公司，主要客户是澳大利亚的大卖场，随着全球金融危机，国内用工荒，原材料价格三级跳，及宏观政策对纺织服装行业的限制等一系列问题的出现，澳洲客户也在调整内部结构及采购政策，客户的调整对YT公司的销售额有很大的影响，因此YT公司需要考量如何在宏观和微观环境改变的状态下更好的经营下去。本文结合企业面临的实际问题，立足中国纺织行业现状，从企业长远的发展战略考虑，对开拓日本市场，寻求新出路的可行性进行研究和分析。本文首先将对现有客户的现状和前景进行分析，得出本公司需要开拓新的市场是否有必要性的结论。其次着重对日本中低端男装市场进行分析研究，从目标市场的产品，销售现状，市场行情出发进行研究，同时结合公司供应商及本公司产品，公司的架构，财务状况等，分析开拓日本中低端男装市场的可行性。最终希望能对YT公司是否开拓日本市场有一定的借鉴意义。