本篇翻译实践报告从耶夫·维索尔伦的顺应论角度探讨营销文本的汉译问题。维索尔伦认为语言的使用就是使用者在语言内部、外部因素的影响下,不断选择语言的过程。作为一种复杂的跨语言、跨文化的交际活动,翻译过程涉及诸多因素,要充分考虑到目标受众的认知、文化和思维方式等诸多差异。因此,译者需要不断对语言作出选择。本篇翻译实践报告由四部分组成。首先,对本次翻译实践项目作了较为全面的介绍,包括文本内容、语言特点以及营销文本的翻译方法。其次,从总体上介绍此次翻译实践的任务过程。再次,在顺应论的视角下,选取Marketing Strategy for Small-to Medium-Sized Manufacturers(《中小企业营销策略》)翻译中的一些典型案例,结合营销文本的语境、功能及语言特点,从词汇、句子两个方面入手,对语言结构顺应进行分析;从物理世界的顺应、心理世界的顺应两个维度出发,对翻译过程中作出的语境关系顺应进行讨论,笔者着重论述此部分,这也是本次翻译实践报告的主要内容。最后,笔者对此次翻译实践进行总结,希望为营销以及类似文本的翻译提供参考。