目前,我国社会已由生存型阶段过渡为发展型阶段,社会发展主要目标是促进人的全面发展。对国家而言,国民体质增强是其发展强大的基础,从而加快我国由体育大国向体育强国转变。我国社会民众的体育健身意识增强并日益重视健康、健身与健美。另一方面,随着“互联网+”行动计划在全国引起巨大反响,我国步入了移动互联时代。广大社会民众基于“运动兴趣+社交”的现实需求,推动移动互联网与体育产业相结合,催生了移动体育虚拟社区App产品。在此研究背景下,本文运用文献资料法、专家访谈法、个案分析法及实地调查法等,深入研究我国移动体育虚拟社区App产品。本文主要研究结论：1.移动体育虚拟社区的内涵界定：以移动互联网基础设施、智能终端设备及移动App产品为依托,以分享运动乐趣、利用现实体育资源促成情景主题体育活动为目的,以相同体育兴趣及社交偏好的用户为主体,具备运动健身、健康管理、兴趣社交等主要功能,形成特有社区文化的网络在线互动平台。2.移动体育虚拟社区的表现形式及基本要素：表现形式包括体育网站(门户)移动客户端、体育论坛移动客户端、体育(贴)吧移动客户端、体育赛事视频直播移动客户端、体育虚拟社区移动端App产品；基本要素包括“空间”“日志”“群组”“活动”。3.移动体育虚拟社区的主体构成,由线上社区、线下活动两个主体部分构成。线上社区,相同运动兴趣与社交偏好的用户通过PC或App进入社区,形成运动社交圈子、交流运动经验；线下活动,依托大型体育赛事营销、兴趣主题体育活动等为用户创造个性化体育运动契机。4.移动体育虚拟社区的商业价值,形成“体育兴趣爱好者—移动体育虚拟社区—体育商家”商业发展通路,探索“线上经营运动兴趣圈子、随时约成体育活动、线下体验体育运动”020式体育社交商务新模式,延伸行业固有产业链。5.移动体育虚拟社区App产品须克服以下发展问题：1)产品设计同质化严重；2)产品运营成效不佳；3)商务模式单一；4)用户信息及人身安全问题。6.依据4V营销理论及产品生命周期理论,提出发展策略：1)优化自身及周边辅助产品技术性能；2)采用"Co-Co Running"企业联盟发展战略；3)主打“马拉松赛事营销+兴趣主题体育活动”的020式活动营销策略；4)重视虚拟社区PC及App端双线平台架构；5)完善社区用户管理体系、用户信息及安全防护机制。